Para combater o tabagismo, Serra mudou o mantra do mercado e estipulou que contrapropaganda é a alma do negócio

Pioneiro no combate ao tabagismo no Brasil, José Serra foi um dos responsáveis por formatar e implementar a lei que restringiu a propaganda de cigarros na televisão e outros meios de comunicação de massa, bem como definiu a obrigatoriedade da mensagens de advertências nas embalagens, que desde de 2002 passaram a apresentar fotos ou figuras dos males causados pelo produto. Por este trabalho, Serra recebeu o prêmio “Limpando o Ar” concedido pela Organização Pan-Americana de Saúde.